新华网北京7月11日电（王忻）近日，在2023第七届中酒展期间，上海贵酒总裁鄢克亚接受了新华网专访，畅谈上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位。他表示，上海贵酒不断探索品牌运营的模式，持续以差异化优势赋予酱酒文化创新表达，以国际化视野赋予传统白酒新的生命力。

IP延续到科技创新，上海贵酒闪耀青岛

(相关资料图)

鄢克亚介绍，本届中酒展，上海贵酒延续了今年4月春糖会期间的“请您逛”活动，以升级版的服商“聚惠”福利活动，以更丰富的奖池和更多元的赠礼方式，吸引更多经销商和消费者参与到活动中来。

在第108届全国糖酒会上高调吸睛的上海贵酒·未来空间 G Space 2023，也在中酒展的舞台上复刻。在“始于空间，但不止于空间”的设计理念下，上海贵酒·未来空间 G Space 2023通过突破传统白酒风格的硬装，融合东方白酒韵味与现代时尚科技感，实现了从视觉到互动的体验再升级。

此外，上海贵酒AI主理人“贵小美”也将以全新形象首秀中酒展，与参展嘉宾现场互动；还隆重推出了上海贵酒的周边衍生品，如沪上游园礼盒、咖啡杯、酒具等文创产品。在现场，上海贵酒通过模特走秀、小提琴演奏、上海贵酒特调试饮、白酒冰激凌、赠送周边等吸睛活动，与全国酒商互动交流。

从展陈到活动，从IP延续到科技创新，此次中酒展，上海贵酒的亮点不仅仅集中在展厅内。据介绍，上海贵酒还以青岛金沙滩“干杯”雕塑为起点，以中酒展会现场作为终点，在青岛热门地标景点举行城市快闪活动，以“上海与青岛、世界的干杯”元素营造品牌文化氛围。

“中酒展是各家酒企拓商的好机会，同时也是一个很好的品牌露出平台。上海贵酒作为融合经典与创新的酒企，我们希望通过此次展会把青岛这座城市的特点、文化和上海贵酒相关联，利用这个平台更好地向合作伙伴、经销商和消费者展示我们‘年轻、时尚、创新、国际化’的品牌定位。”鄢克亚说。

在年轻时尚中，焕发白酒创新生命力

“年轻、时尚、创新、国际化”一直是上海贵酒的品牌定位。在这几个“关键词”中，“年轻”被排在了第一位。

在鄢克亚看来，年轻更多的是一种心态，而不只是年龄的年轻。“只有保持年轻的心态，才有源源不断的创造力、对这个社会的洞察，以及对一些事物有自己独特的观点。我们要把年轻这个标签牢牢贴在上海贵酒身上，以年轻消费者喜欢的方式传递品牌理念、价值主张和生活方式，这样一体化的创新才是足够坚实的。”

“时尚其实跟年轻是密切相关的，但并非年轻就意味着时尚，或者时尚就意味着年轻。”鄢克亚认为，时尚是大家都向往的更美好的生活。因此，上海贵酒希望通过创新与跨界带给大家一种全新的时尚感受。他表示，上海贵酒的创新体现在品牌营销创新、产品创设创新、市场营销创新和生产制造创新等方面，再加上公司位于国际时尚之都上海，也为上海贵酒的时尚基因奠定了基础。

立足国际化，赋能白酒产业高质量发展

谈及国际化，鄢克亚认为目前还没有一家白酒企业真正的国际化，还没有真正“走出去”。“从过去到现在真正走出国门的白酒品牌非常少，可能仅限于在一些海外免税店，或者在华人群体里。但我们可以看到，越来越多的外国人开始喜欢喝中国白酒，这需要我们去引导。国际化是上海贵酒的品牌定位之一，上海贵酒根植上海，面向国际，国际化一直在我们的战略路径上。”

白酒产业作为与消费息息相关的产业，侧面体现着经济的繁荣程度。国家统计局数据显示，2022年全国规模以上白酒企业963家，较上年减少2家；白酒产量万千升，同比下降%；实现营业收入亿元，同比增长%；实现利润总额亿元，同比增长%。

根据中国酒业协会公布的数据，近年来白酒行业产能、规上白酒企业数量不断下降，行业进入存量市场竞争阶段。种种迹象表明，2023年白酒产业进入新发展周期，已经开启了新的调整、变革和转型。白酒企业如何破局、应对挑战？鄢克亚分享了他的一些思考。

首先是对未来白酒行业的判断，他认为，目前来看消费者的口味从浓转酱非常明显，酱酒依然是一个确定性的赛道。“很多专家认为酱酒行业进入中期、下半期，但我们认为酱酒刚开始一个长周期，现在是整个长周期的春天，会持续长达20年、50年甚至100年的长周期。”

其次，鄢克亚表示，白酒的行业集中度会越来越高，这不是现在才出现的趋势，是从过去一直慢慢延续到现在。这意味着白酒品牌会越来越少，小公司会逐渐被淘汰，而那些有品牌力支撑、遵循消费品发展的规律、有上市公司背书、有资金实力的企业会抓住这个机会逆势增长、脱颖而出。

“中国的白酒行业应百花齐放，要打开格局，要走出国门。”展望白酒赛道的未来，鄢克亚建议企业要专注自身发展而不是内卷，他认为白酒是一个很大的行业，无论是国企、民企还是老公司或新进入者，大家应该共同推动行业不断高质量发展。

“未来中国白酒行业一定会产生保乐力加、帝亚吉欧式的国际性酒业集团。中国有市场基础、有实力，越来越多的企业意识到这一点。上海贵酒从一开始就是这么定位的，我们也希望成为中国第一家真正走出中国市场、走向海外的中国白酒企业。”鄢克亚说。

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