旅游行业千帆竞发，传统景区如何“出圈”？从打造飞龙栈道、开通观光小火车，再到狐巴巴星球乐园开园、山海惊奇夜游项目惊艳亮相……近年来，绍兴新昌十九峰景区做足文旅融合大文章，从一众传统观光型景区中脱颖而出，频频“出圈”。与此同时，因为自带唐诗文化“光环”，绍兴新昌天姥山景区的打造渐入佳境，成为新昌旅游的又一大IP。

新昌几大景点在“出圈”以后，又该如何留住长久的“烟火气”，并与周边乡村形成良性互动？

(相关资料图)

音乐节点燃夏日狂欢

7月初的一天傍晚，在十九峰景区的绿水青山间，机车音乐节点燃了十九峰景区为期两天的夏日狂欢。舞台上，12组（位）知名歌手和乐队热力开麦；舞台下，观众们挥舞双手跟随音乐唱着、跳着，尽情感受音乐的魅力。

“音乐节氛围特别好，和朋友一直玩到凌晨才回酒店。”27岁的赵舒是一名音乐爱好者，从大学时初次接触音乐节开始，他就成了各个音乐节的常客。北京、上海、重庆、厦门、澳门……这几年，赵舒的休息时间几乎都在跟着“音乐节”到处旅游。

“追随音乐节的脚步，赶赴一座城，在乐迷朋友中挺常见的。参加音乐节前，我们都会提前订酒店，了解打卡活动地的景点、美食。”赵舒说。

和赵舒一样，不少乐迷早早赶到十九峰景区，打卡体验玻璃栈道、观光小火车、狐巴巴探索星球乐园等旅游项目。

据介绍，本次音乐节创新融入机车元素，近千位摩友组成的机车巡游队伍，从位于新昌县城出发，途经千年古刹大佛寺、古风宋韵梅渚，最终抵达十九峰景区。新昌还在音乐节配套上做足文章，围绕新昌“包邮区碳水王国”“祈福圣地”“疗愈休闲王国”“徒步露营王国”四大特色IP，本次音乐节设置四大特色街区，如“碳水王国”街区，就集合了春饼、芋饺、榨面、炒年糕等20余种新昌特色小吃。

实际上，这不是十九峰景区第一次引入音乐节。近年来，氧气音乐节、露营音乐节等轮番在十九峰景区亮相，吸引了众多年轻游客赶来听音乐、打卡新昌景点。

让游客从看景到“入景”

当下，年轻游客正成为旅游市场的主力军，传统景区要形成对年轻人的吸引力，音乐节无疑是不错的选择。

数据显示，机车音乐节活动期间，景区周边酒店、民宿“一房难求”，带动旅游消费超3500万元。音乐节活动期间，新昌县旅游集团音乐节票房、文创市集、酒店餐饮、广告赞助等实现创收800余万元。

但传统景区要“破圈”，光靠一场音乐节还远远不够。业内专家认为，传统景区转型关键在于提升景区核心竞争力，形成独特优势。

白天，山还是那座山，但到了晚上，光影和动画便在山水间上演了一出极富十九峰特色的上古神话传说。2022年，十九峰《山海惊奇英雄之路》一经上线，就引爆了绍兴地区夜游市场。

据介绍，近年来，十九峰景区已规划实施52个文旅项目。新昌县旅游集团通过一系列“景区+创意”的打造，真正把资源优势转化为产业优势，不断提升新昌旅游的吸引力和向往度。

与此同时，在天姥山景区，李白诗中的胜景已经初步成形，天姥云坪、天鸡台等景观更成为网红打卡地。同时，围绕新昌“徒步王国”，这个暑假，天姥山景区打造了三条徒步露营线路。徒步登山、露营赏星空、电竞比赛……一场场独具特色的创意活动先后在天姥山上演。

新昌县天姥山文化旅游发展中心有关负责人告诉记者，“唐诗”IP与打造“徒步王国”的结合，正是天姥山景区大量“吸粉”的关键。

“景区游”带火“乡村游”

就在十九峰景区、天姥山景区等传统景区频频“出圈”的同时，近年来，随着新昌县全域旅游战略不断推进，新昌的乡村旅游异军突起。“景区游”“乡村游”的碰撞进一步打开了新昌县农商文旅融合发展新局面。

以十九峰景区为例，近年来新昌县旅游集团立足资源整合，推动山上山下一体化发展，与镜岭老街、新昌硅化木国家地质遗迹公园以及东茗乡下岩贝村、金山村、倒脱靴景区实现战略统筹、优势互补，形成了强大的集群效应。

新昌县澄潭街道左于村，位于十九峰进口处，十九峰观光小火车穿村而过。近年来，村里围绕“山上观景、山下度假”目标，发展起了民宿、农家乐等产业。截至目前，左于村有30多户村民念起“民宿经”，不仅激活了村里的闲置农房，还带动就业80余人，村民年增收200多万元。

新昌县东茗乡下岩贝村，和十九峰景区隔左于江相望，经过几年发展已经成为远近闻名的“网红村”。2022年开始，新昌县旅游集团在下岩贝·金山上片区打造了“出凡尘·入慢乡”度假项目，由十二云重、悬崖民宿、腾云天使环、参差咖啡博物馆等组成，提供吃喝玩乐娱一条龙服务，进一步扩宽新昌乡村生态、人文资源的“变现”渠道。

围绕着天姥山景区，新昌县南明街道班竹村，儒岙镇南山村、横板桥村等村落串珠成线，以民宿为核心体验产品，围绕旅游“吃、住、娱”等元素进一步丰富乡村旅游业态。

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