IP大师编辑 ID：IPDS2020

图片来源：必胜客、南孔徐明、深圳里域品牌、网络等等(侵删)

1291万

【资料图】

比2022年增加近100万

2023年全国高考报名人数

时隔三年

学子们终于能摆脱疫情

全身心应战即将到来的

2023年高考

高考的市场不仅是这

1291万名的考生

加上考生背后的家庭

还有老师团队

每年高考季的营销

可能是一个涉及超过

5000万用户的市场

品牌如何玩转高考季营销？

必胜客 x 南孔爷爷IP

助力“必胜青年”

via：潮流IP艺术家 南孔徐明

玩转高考营销，为高考学子加油打气

必胜客与“南孔爷爷”IP共同推出

“逢考必胜”系列活动

在多个城市打造了南孔爷爷主题餐厅

还推出“逢考必胜科科会多人餐”

“逢考必胜题题对双人餐”等联名套餐

以及联动“南孔爷爷”IP的

帆布袋、手幅、符袋等限定周边

南孔爷爷IP “逢考必胜”

本次必胜客合作的IP是“著名考神”南孔爷爷

南孔爷爷IP原型来自于“万世师表”的孔子，孔子形象在文化教育领域的符号力量不用多说。创作者徐明巧妙地将孔子形象，与当今学生绕不开的考试串联起来，创作出南孔爷爷这样的一个考试庇护神IP

南孔爷爷的出现，也顺应了人们爱崇拜“非自然力量”寻求心理安慰的习惯，尤其是被誉为中国人三大事之一的“高考”！

必胜客与南孔爷爷的联合

可以说是“考神界”的强强联手

图左二：孔子第76代嫡长孙孔令立先生，为南孔文化主题餐厅揭幕

“必胜”光环加持，还有“圣人”保佑

这一波高考IP联名营销可以说把

“谐音梗”+“文化崇拜”运用到恰到好处

但一个成功的品牌营销，绝不会只流露于表面

而是有强大的动能植入到目标客群的心智

必胜客 x 南孔爷爷将“逢考必胜”的决心

也到了校园里面，不仅为亲自走到学生身边打气

还在他们人生中最重要的节点里

与必胜客x南孔爷爷连结上，成为重要的回忆

这波可以说是必胜客与南孔爷爷IP的双赢

而且是一个可持续的营销IP营销事件

在日后这一波波的师生们在回忆起高考往事

会不会想起自己用过的逢考必胜表情包

为自己，为身边的同学加油助威的开心回忆

用IP的力量为文化教育助力

文化教育品牌用IP形象不是什么稀奇的事

但现在连公办高校也开始打造自己的IP

深圳市第七高级中学七高宝藏班长-柒喵IP

via：深圳里域品牌

由深圳里域品牌设计

深圳市第七高级中学的最新代言人

班集体里面的宝藏班长-柒猫

深圳市第七高级中学的代言人，蕴藏着探索美好超能力的柒猫，打破高校传统的严肃沉闷的印象，注入年轻化，亲和力的高校IP化互动，助力高校传播，赋能校园，创办美好办学与教育的理念。

与南孔爷爷IP借用传统文化符号不同

柒猫IP则是与受年轻朋友喜爱的潮流元素作结合

与其害怕学生们玩物丧志

不如主动拥抱趋势

帮助学生们养成好习惯，好价值

好学生嘛！当然要文武双全

最近618节日正如火如荼，但别忘了，高考也是一个品牌十分重要的营销节点。高考营销运用得当，背后可是一个触手可及的每年5000万+的庞大新客群体。

希望本期的高考IP营销案例能够给到你帮助，拓展更多品牌营销，IP营销的新思路！！！

今日话题： 你的高考志愿是？

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